Gadgets

The Wild and Wacky Products Sold by Master Salesman Ron Popeil

The Wild and Wacky Products Sold by Master Salesman Ron Popeil

As u die woorde "Soos-op-TV" op 'n pakket sien, kom 'n toestel met "-O-Matic" in sy naam raak, of hoor die frases: "Maar wag, daar is meer!" of 'Stel dit en vergeet dit', u het een man om te bedank - uitvinder en koning van die inligting - Ron Popeil.

Popeil se vader, Samuel, het 'n fabriek in Chicago, Illinois, besit wat klein kombuisprodukte gemaak het. In 1951, op 16-jarige ouderdom, het Ron hierdie produkte op straatmarkte rondom Chicago begin verkoop en het hy die winters gou in die Woolworth-winkel in die middestad van Chicago gesmous.

VERWANTE: 9 INVLOEDENDE UITVINDINGS WAT IN DIE 1960's begin het

Gedurende die somer het Popeil die produkte op provinsiale en staatsbeurse en by tuis- en tuinskoue verkoop. Op 'n tydstip waarop die gemiddelde maandelikse inkomste in die VS $ 3 300 was, beweer Popeil dat hy $ 1 000 per week inbring!

In 1964, ná 'n jaar aan die Universiteit van Illinois, het Popeil met medestudent Mel Korey saamgewerk om Ronco Inc. te stig. Hulle het hul eerste produk, die Ronco Spray Gun, na vore gebring, wat 'n spuit was wat tablette van seep bevat was, insekdoder of onkruiddoder. Die spuitpistool kan gebruik word om 'n motor te was en te was, om vensters te was, onkruid op 'n grasperk te bemes of dood te maak.

Die ware skoonheid van die produk was dat verbruikers die tablette moes aanhou koop lank nadat die produk verkoop is, soos die geskenk wat aanhou gee.

Popeil reis af na 'n televisiestasie in Florida om 'n advertensie vir die Ronco Spray Gun op te neem, en die advertensie begin binnekort in goedkoper laature op televisiestasies in Illinois en Wisconsin verskyn.

Die advertensies was 'n baanbrekerswerk vir die gebruik van 'handelsondersteuningsbemarking', waarin die name van die winkels wat die produk dra, in die televisie-advertensie opgeneem is. Binne vier jaar het die Ronco spuitpistool amper verkoop een miljoen eenhede.

Die Ronco-strategie

Die baanbrekerselemente van Ronco was dat sy produkte goedkoop was, gewoonlik onder $20, en die feit dat die maatskappy 'n deurlopende stroom nuwe produkte na vore gebring het. Potensiële nuwe produkte word beoordeel op grond van hul vermoë om 'n probleem op te los, hul nuutheid, hul groot aantrekkingskrag, hul winsmarge en hul potensiaal om op TV gedemonstreer te word.

Die frases wat Popeil in sy advertensies gebruik, het in die openbare leksikon verskyn, frases soos "Soos gesien op TV", "die perfekte Kersgeskenk", "die wonderwerk (watter produk hy ook al bevorder het)" en die ware ikoniese, "En dis nie al nie!"

Dit was Ronco se volgende produk, die 'Chop-O-Matic' wat die maatskappy regtig op die kaart geplaas het. Dit is aanvanklik geskep deur Samuel Popeil, Ron se vader, en was 'n 'voedselhaksel met draaiende lemme'. Sam Popeil het voortgegaan met die skep van die "Dial-O-Matic" en die blockbuster "Veg-O-Matic", wat verkoop het nege miljoen eenhede, wat inbring $ 50 miljoen. Vandag kan u 'n oorspronklike Veg-O-Matic in die Smithsonian-museum sien.

Ronco se volgende lokprent was sy London Aire Hosiery, wat broekiekouse was wat "skriftelik gewaarborg is om nie te hardloop nie." Die televisie-advertensies wys hoe Popeil die broekiekouse met 'n naelvyl, 'n skêr, 'n skuurblok en 'n aangesteekte sigaret aanval sonder om 'n enkele lopie te lewer.

Ronco het regtig sy vordering gemaak gedurende die 1970's met die verkope van The Miracle Broom, die Roller Measure, die Salad Spinner, die Cookie Machine en die Miracle Brush. Die rooklose asbak is geadverteer as '[Vir die roker wat omgee vir sy gesin', en dit word aangebied in beide die huis- en motormodelle. Die Ronco Egg Scrambler klits 'n eier terwyl hy nog in sy dop is.

Met 'n ander Ronco-produk, mnr. Microphone, kon u u stem oor enige FM-radio uitsaai. Dit het 'n ikoniese televisie-advertensie voortgebring wat in die film geparodieer is, Polisie Akademie 2 en op 'n Die Simpsons episode getiteld, "Radio Bart".

Dit was nog 'n uitvindsel deur Samuel Popeil wat regtig 'n lokprent vir Ronco geword het - die Pocket Fisherman. Dit het 'n teleskopstang en kon in die handskoenvak van 'n motor pas. Die bekendste lyn uit die televisie-advertensie was: "Die grootste visvangs-uitvindsel sedert die haak ... en nog net $ 19,95!" Die Pocket Fisherman het 'n verbysterende verkoop 35 miljoen eenhede.

In die laat 1970's en vroeë 80's was Popeil baanbrekerswerk vir die opstel van albumrekords wat op televisie bevorder is. Titels ingesluitSalsa Con Yenyere - Vol. 1,Die stoet, en Swart ontploffing. In 1983 het Ronco bankrot geword, maar Popeil het in 1989 na vore getree om die Ronco Electric Food Dehydrator te verkoop. Teen 1993 was dit verkoop $ 80 miljoen werd.

Volgende was Popeil se GLH Formule # 9. Dit was 'n veselagtige aërosol-spuit-toupetjie wat in nege kleure gekom het en $ 39,92 per blik gekos het. Alom bekend as 'sproeihare', verkoop Popeil 'n allemintige 900,000 blikkies binne 'n jaar.

Popeil het dit opgevolg met die Popeil Automatic Pasta Maker, wat meer as verkoop het 500,000 eenhede.

Popeil kry sy netjiese nageregte

In 1993 ontvang Ron Popeil die Ig Nobel-prys in verbruikersingenieurswese. Hierdie satiriese prys word jaarliks ​​toegeken aan tien ongewone of onbenullige prestasies in wetenskaplike navorsing. Die pryse word deur werklike Nobelpryswenners oorhandig tydens 'n seremonie wat by die Harvard Universiteit plaasvind. Die wenners hou dan lesings by die nabygeleë Massachusetts Institute of Technology.

In 1995 het Popeil sy outobiografie met die titel, Verkoopsman van die eeu, 'n titel wat lyk asof dit werklik 'n tekort aan hiperbool het. In sy boek uit 2009, Wat die hond gesien het: en ander avonture, skrywer Malcolm Gladwell het 'n onderhoud met Ron Popeil ingesluit.

Uiteindelik sou geen bespreking van produkte wat gedurende die bloeitydperk van die inligting verkoop word, volledig wees sonder dat die Flowbee genoem word nie. Dit was nie 'n Popeil-produk nie, maar is in 1986 deur 'n timmerman uit San Diego uitgevind. Dit is 'n stofsuieraanhegting wat gebruik word om hare te sny.

Wyd geparodieer in films, soos 1992's Wayne's World, 'n weergawe van die Flowbee word eintlik aan boord van die Internasionale Ruimtestasie gebruik vanweë die stofsuig se vermoë om haardeeltjies te versamel terwyl dit ook gesny word. Tot op hede, verby twee miljoen Flowbees is verkoop.


Kyk die video: Kevin McArdle of on InspiredInsider with Dr. Jeremy Weisz (Junie 2021).